Los anuncios de Ikea, la república independiente de la creatividad

Ikea llegó a España tras revolucionar el mundo. Sus anuncios, llenos de creatividad como sus muebles. Rompen moldes cada temporada (aunque en el caso de los anuncios no hace falta montarlos tú mismo, o tal vez sí).

Cuando uno piensa en Ikea es fácil caer en los tópicos: una empresa de muebles, con unas tiendas muy grandes; con atascos eternos para entrar en ellas. Bueno, para entrar en ellas y para salir de ellas. ¿Quién no se ha perdido buscando un atajo de los dormitorios a las cocinas? A día de hoy, Ikea ya forma parte de nuestro inconsciente colectivo. Es como montar en bicicleta.
Además, tiene una especia de extraña adicción, y es que no sabes bien porqué, pero cada cierto tiempo has de ir. Aunque no te lleves nada. Mentira y gorda, tú y yo sabemos que aunque sean unas galletas o unas servilletas Fantastik, pero siempre picas.

La marca sueca se ha hecho un huequecito en nuestros corazones. Más o menos, como en nuestras casas. Donde quien más quien menos tiene una Kallax o una funda de edredón (nórdico) de estos suecos.

¿Y qué es Ikea?

Que no cunda el pánico, no vamos a remontarnos al siglo pasado con nombres impronunciables, pero sí conviene saber que ésta curiosa marca tiene su origen en los bosques de Suecia.
Suecia…
Cuando uno habla de Suecia se le vienen varias cosas a la cabeza:

El salmón.
Gente mas o menos fria.

E Ikea. Ikea se ha colado en nuestras vidas. Podría decirse que todos, o casi, somos público objetivo de Ikea. ¿Todos? Pues sí, desde los muchimillonarios que lo usan como si fuera el Zara (o el Primark) de los muebles, para cambiarlos y desecharlos cada temporada, por estar demodé. A los jovencitos que empiezan. A los de enmedio, que tienen hacer algún apaño para el apartamento de la playa. Como la Coca Cola, para todos. ¿Y los niños? ¡Pues también! Quién no ha ido por el laberinto de Ikea con sus padres y tras un rato de Torva, Sminska, y demás familiares impronunciables. Ha entrado en ese mundo de fantasía y color, que eso parecía Disneyworld a la sueca. Y le has puesto a tu padre (o madre si eras chico) ojitos para pedirle hasta las literas. Pues eso, que también los niños.

Los catálogos de Ikea, una obra de arte

Ikea ya es mucho más que muebles. Es un estilo de vida. De creatividad. Porque la destilan por los cuatro puntos cardinales. Porque les encantan los Ikea Hacks (y si no, lo disimulan muy bien). Porque tienen todo pensado al milímetro (que para eso son suecos, que son muy listos).

Las visitas a Ikea son casi una peregrinación, como la del Rocío. Están llenas de gente. Desde los sufridos y estoicos que aguantan el atasco y la eternidad del laberinto. Aunque hace ya un tiempo, te colocaron atajos (para que pienses que no eres tonto). Lamento decirte, que ya están señalizados. Lo que nunca falla, es que al salir te sientes como Teseo derrotando al Minotauro. Así te acercases un momentito a por velas (¡qué bien huelen esas velas!). Estás pillado.

Sus muebles son caros, baratos, estridentes o clásicos. Cualquiera puede tener un Ikea en casa. Ya hay hasta electrodomésticos.

Pero no vamos hablar de decoración, ni de muebles. Que no es lo mío. (Y mira que te lo pone fácil, en la tienda, con su catálogo y hasta en la web). Te ponen un montón de combinaciones sea como sea tu casa. (Para que quede perfecta con sus muebles). Brillante, no te venden muebles, te explican y te enseñan qué bonita se verá tu casa cuando uses sus muebles. Es más, te olvidarás de los muebles para centrarte en lo importante: vivir.

Los anuncios de Ikea, como no podría ser de otra manera, son una pequeña maravilla. Casi se podría decir que temporada tras temporada los estamos esperando con las mismas ganas que los de la lotería. En Ikea no hablan de precios, ni de promociones. En Ikea se cuelan en tu casa. Tal cual. De hecho no se cuelan, les abrimos nosotros, les invitamos a que se pasen.
Nos gustan tanto que les hemos puesto un piso.

Ah, ¿que no lo he dicho? Ikea vende más que muebles. Literalmente. Tienen una cafetería tan bien pensada como sus tiendas. Sus albóndigas son reconocidas mundialmente. No serán alta cocina, pero triunfan siempre. Y hasta un mini súper sueco. Con cosas tan creativas que no parecen frías y suecas. Las galletas de jengibre, superado el susto inicial, están realmente buenas.

Anuncios sin querer, queriendo

Como bien decía, Ikea se inspira en lo cotidiano. O en términos más actuales. Si yo fuese Ikea, con todas esas historias es con lo que quisiera que me encontrasen en un buscador. Han tratado desde hace muchos años todos las situaciones que cualquiera podría estar viviendo en su día a día. Se han permitido el lujo, de tocar temas más o menos controvertidos, de hecho, en 1994 lanzó su primer anuncio protagonizado por una pareja homosexual en Estados Unidos. No hay que cruzar el charco para ver campañas que han tocado la fibra. La crisis, ese momento en el que muchos tuvieron que volver a casa de sus padres. O los niños, porque los hijos son sagrados. Son lo más importante. Para ellos no hay una fecha como la Navidad, los Reyes Magos.
Aviso: este anuncio es posible que se convierta en un nudo en tu garganta.

Solo queda una crisis de la que hablar, sin tapujos, con mucho humor. Las crisis de pareja. Una genialidad. El momento en el que el espacio de tu armario está siendo usurpado. Todos aquellos que no coleccionen (o guarden) cosas por si a caso. O porque sí. Fuera. Sois muy aburridos, mi post no os va a gustar.

Es que hay momentos cruciales en la vida de una pareja. Los suecos, muy preocupados, buscaron ayuda. Tuvieron que llamar a un mediador. ¡¡¡¡Un mediador!!!! ¿Quién no ha discutido con su madre? ¿Con su hermano? ¿O con su novia? (Y viceversa, que no solo nos apoderamos del armario las chicas). Porque le están quitando espacio de casa, ¡y de vida! Pues me creo un departamento de planificación de armarios, y listo. Ante un problema, ya estamos nosotros para darte la solución. Te lo puedo vender de manera lineal, gris, nórdicamente eficaz. Pero en Ikea no, en Ikea te partes de risa, porque al menos una de esas situaciones del anuncio seguro que la has vivido en tus propias carnes. Y se te va a escapar la sonrisilla por la boca.