
Los anuncios de Ikea, la república independiente de la creatividad
Ikea llegó a España tras revolucionar el mundo. Sus anuncios, llenos de creatividad como sus muebles. Rompen moldes cada temporada (aunque en el caso de los anuncios no hace falta montarlos tú mismo, o tal vez sí).
Cuando uno piensa en Ikea es fácil caer en los tópicos: una empresa de muebles, con unas tiendas muy grandes; con atascos eternos para entrar en ellas. Bueno, para entrar en ellas y para salir de ellas. ¿Quién no se ha perdido buscando un atajo de los dormitorios a las cocinas? A día de hoy, Ikea ya forma parte de nuestro inconsciente colectivo. Es como montar en bicicleta.
Además, tiene una especia de extraña adicción, y es que no sabes bien porqué, pero cada cierto tiempo has de ir. Aunque no te lleves nada. Mentira y gorda, tú y yo sabemos que aunque sean unas galletas o unas servilletas Fantastik, pero siempre picas.
La marca sueca se ha hecho un huequecito en nuestros corazones. Más o menos, como en nuestras casas. Donde quien más quien menos tiene una Kallax o una funda de edredón (nórdico) de estos suecos.
¿Y qué es Ikea?
Que no cunda el pánico, no vamos a remontarnos al siglo pasado con nombres impronunciables, pero sí conviene saber que ésta curiosa marca tiene su origen en los bosques de Suecia.
Suecia…
Cuando uno habla de Suecia se le vienen varias cosas a la cabeza:
El salmón.
Gente mas o menos fria.
E Ikea. Ikea se ha colado en nuestras vidas. Podría decirse que todos, o casi, somos público objetivo de Ikea. ¿Todos? Pues sí, desde los muchimillonarios que lo usan como si fuera el Zara (o el Primark) de los muebles, para cambiarlos y desecharlos cada temporada, por estar demodé. A los jovencitos que empiezan. A los de enmedio, que tienen hacer algún apaño para el apartamento de la playa. Como la Coca Cola, para todos. ¿Y los niños? ¡Pues también! Quién no ha ido por el laberinto de Ikea con sus padres y tras un rato de Torva, Sminska, y demás familiares impronunciables. Ha entrado en ese mundo de fantasía y color, que eso parecía Disneyworld a la sueca. Y le has puesto a tu padre (o madre si eras chico) ojitos para pedirle hasta las literas. Pues eso, que también los niños.
Los catálogos de Ikea, una obra de arte
Ikea ya es mucho más que muebles. Es un estilo de vida. De creatividad. Porque la destilan por los cuatro puntos cardinales. Porque les encantan los Ikea Hacks (y si no, lo disimulan muy bien). Porque tienen todo pensado al milímetro (que para eso son suecos, que son muy listos).
Las visitas a Ikea son casi una peregrinación, como la del Rocío. Están llenas de gente. Desde los sufridos y estoicos que aguantan el atasco y la eternidad del laberinto. Aunque hace ya un tiempo, te colocaron atajos (para que pienses que no eres tonto). Lamento decirte, que ya están señalizados. Lo que nunca falla, es que al salir te sientes como Teseo derrotando al Minotauro. Así te acercases un momentito a por velas (¡qué bien huelen esas velas!). Estás pillado.
Sus muebles son caros, baratos, estridentes o clásicos. Cualquiera puede tener un Ikea en casa. Ya hay hasta electrodomésticos.
Pero no vamos hablar de decoración, ni de muebles. Que no es lo mío. (Y mira que te lo pone fácil, en la tienda, con su catálogo y hasta en la web). Te ponen un montón de combinaciones sea como sea tu casa. (Para que quede perfecta con sus muebles). Brillante, no te venden muebles, te explican y te enseñan qué bonita se verá tu casa cuando uses sus muebles. Es más, te olvidarás de los muebles para centrarte en lo importante: vivir.
Por si hubo quien no les conociera, antes de cada una de esas deseadas aperturas. Ya se encargaron ellos de llevarles su tienda. No me he explicado bien. Han sido capaces de montar campañas de Marketing de Guerrilla en paradas de autobús, de metro. En fachadas de edificios. De locos. De genios. No en vano, los suecos siempre trabajan con las agencias más transgresoras. Han roto todos los moldes habidos y por haber. En Madrid, su última acción ha sido abrir una tienda efímera. Como sus muebles. En plena Milla de Oro. La calle Serrano es testigo y escaparate del universo de los dormitorios. Aplicando la lógica de las redes sociales al mundo offline, han decidido que su tienda se tiene que renovar cada poco tiempo. Producto, producto y más producto. Pero con un aire fresco, como quien no quiere la cosa.
Empieza algo nuevo, te lo dice Ikea.
¿Cuál es tu ancio favorito de Ikea? Si tienes una Bati Cao, escríbeme, tenemos mucho de qué hablar.
Si te ha gustado esta entrada, no te puedes perder: ¿Cómo nace la Creatividad? Analizando los años 80 y 90.
Jordi San Ildefonso
Posted at 16:20h, 21 noviembreSin duda, una buena forma de vender sin vender
La Becaria
Posted at 16:54h, 21 noviembreSí, los anuncios de ikea, a golpe de creatividad han hecho de los suecos unos expertos en marketing de experiencias. De historias.
Francisco José Jiménez Rico
Posted at 19:06h, 21 noviembreEl día que me enamoren las albóndigas de Ikea dejaré de llevarme sus minilápices;). De Ikea es discutible casi todo salvo su publicidad, que es fantástica
La Becaria
Posted at 19:13h, 21 noviembreY sin embargo, como sus anuncios, triunfan. Han creado un modelo de negocio difícil de batir a día de hoy, no solo con sus lápices. Pocos quedan que no tengan algo suyo en casa, han sabido ser creativos, y han sabido posicionarse en cada hogar y cada cabeza de los consumidores.
Francisco José Jiménez Rico
Posted at 09:03h, 22 noviembreCreativos y baratos. No basta con una estrategia sino con un precio sin competencia en un sector que estaba por las nubes.
La Becaria
Posted at 09:18h, 22 noviembreSí, claro, son los reyes del marketing mix: un buen precio, un producto acorde, una promoción increíble y un grupo de gente detrás que son su mejor activo. Además han elegido siempre agencias que han sintonizado muy bien con la marca, y gracias a ellos tenemos estos anuncios que son joyas de la creatividad
enmodosocial
Posted at 21:30h, 21 noviembre¡Qué grande eres!
La Becaria
Posted at 21:41h, 21 noviembreGracias!! Ya me dirás qué tal son los anuncios de ikea en Manchester xD
María Cajo Redondo
Posted at 15:59h, 22 noviembreSin duda son de los mejores anuncios que puedes ver en TV hoy en día. O bueno incluso sus catálogos son una invitación a «la casa perfecta».
La Becaria
Posted at 16:01h, 22 noviembreLa verdad es que tienes razón, los anuncios de ikea son geniales. Y cuidan los catálogos mejor que nadie, tienen una imagen muy bien estudiada. Conocen al dedillo al público, y dan justo lo que se pide. Gracias por tu comentario.
Elena Penisoara
Posted at 10:40h, 24 noviembreIkea, ese mundo tan aparte que queremos y a la vez odiamos. ¿Que haríamos sin Ikea? 😀 Eso si! La publicidad la están haciendo super bien y cada anuncio tiene su peculiaridad, que no deja de sorprender! ¡Un post genial y muy completo Cris!!!
La Becaria
Posted at 22:38h, 27 noviembreIkea, esa pequeña maravilla creativa. Yo odio tener que sufrir sus atascos y sus interminables colas, o que su venta online sea un dolor de cabeza. Si no, es posible que les consumiera más, dado que sus anuncios los devoro y hasta los analizo porque me encantan. Me alegro mucho de que te haya gustado Elena!
María Rivero Sánchez
Posted at 20:15h, 27 noviembreHola: Yo soy una de las personas que NO tienen muebles de IKEA, voy a sus tiendas, y no sé, no entiendo el porqué de tanto revuelo… Quiero decir que sí, que tienen cosas, pero me sorprende ir con amigas y que «arrasen» mientras yo no llevo nada porque nada me termina de convencer.
Con su publicidad me pasa un poco lo mismo, no me resultan simpáticas, aunque reconozco que han sabido dar valor añadido a su publicidad para que no sea algo invasivo o molesto, sino algo que a los ciudadanos les gusta ver, y hasta demandan, no hay más que ver lo populares que son sus catálogos.
Un saludo
La Becaria
Posted at 22:36h, 27 noviembreAl final es lo que tiene cuando creas una cadena de muebles, como una de ropa… Dado que son para el gran público, y por tanto para masas, no siempre pueden agradar en todo a todos. Si bien es cierto, su publicidad es como el resto de ellos, tiene su propia personalidad. Las campañas de Ikea son una extensión más de su identidad de marca. Y sí, sus catálogos están muy cotizados, al unto de que en algunos sitios se han llegado a vender en kioskos.
Muchas gracias por tu comentario!
Pingback:Las canciones de los anuncios, las canciones de mis veranos
Posted at 16:18h, 23 enero[…] Si te ha gustado esta entrada, no te puedes perder: Los anuncios de Ikea, la república independiente de la Creatividad. […]
loslunesperros
Posted at 05:11h, 27 enero¡Tuve una baticao! Pero hace tanto de eso… todavía no tenía muebles de Ikea. Creo, de echo, que todavía no existía Ikea en España jajaja
Personalmente, me gusta mucho Ikea. Gracias a ellos pude amueblarme el piso sin arruinarme (y, por increíble que parezca, los muebles han sobrevivido a una mudanza en una furgoneta de Bulgaros recios…) y me encanta pasearme entre la sección de velas y láminas de cuadros, aunque no compre nada. Eso sí, siempre un día de diario a horas en las que no hay nadie.
¡Saludos!
La Becaria
Posted at 10:07h, 31 eneroUn hurra por esa BatiCao!!! Ikea es un gran invento, la verdad, ha hecho que decorar y amueblar sean coser y cantar! y ojo, sobrevivir a recios Búlgaros no es nada fácil, mi más sincera enhorabuena!!! Si vieras la cantidad de velas que tengo de Ikea (las de vainilla son mi perdición) podrías pensar que es la casa de la Pitonisa Lola. Adoro ponerme a escribir con una vela encendida al lado. Saludo y gracias por leerme 🙂